农业品牌建设培训感悟

发布日期:2017-10-20 信息来源:安乡县农业局 字体:[ ]

10月9日至14日,由农业部管理干部学院和湖南省农委联合举办的“农业品牌建设专题培训班”在美丽的常德市召开。

培训邀请了北京易和博略品牌营销策划机构董事长赵一鹤、北京方圆品牌营销策划机构董事长李明利、农本咨询机构联合创始人程定军、湘西州委常委孙法军等国内知名的专家和成功案例创始人进行授课。

培训后,感触颇多,笔者结合安乡县实际情况,就如何更好地发展品牌建设,梳理了以下几点体会:

发展品牌农业主要是要找准定位,谋划发展,后期宣传,总结为九个字:重文化、强品质、扩宣传。

一是文化产业化。说好故事、挖掘文化产业,现如今农业品牌想要打出知名度,仅仅靠单纯的定义内涵是不够的,要深入挖掘产品内涵,与历史文化相结合,赋予产品特殊的内涵,说好一段故事,开发文化产品,打造文化产业。

二是产品特色化。为更好地促进农业供给侧结构性改革,结合实际情况,开发农副产品,以产品多元化发展趋势,增强知名度,特别是提高特色产品的知晓率,打造特色农产品优势化。

三是产品质量化。打造过硬的产品质量,申请“三品一标”农产品,提高产品质量,重视产品的绿色化、有机化,产品要有可追溯的体系建设,建议农田施肥、用药均要有可追溯的照片和影像资料并归档保存。

四是产品区域化。相关政府部门要加大对品牌农业的投入,搭建平台,联合龙头企业,抱团发展,打造公共区域化产品。要有一个叫得响的名字和产品,使消费者听到地名就能联想到该地方的特色产品,把农产品和旅游发展结合起来,发展节气产品,扩大特色农产品的区域化。

五是“互联网+”宣传化。就现阶段情况而言,传统单纯的销售模式已经不能适应新时代的发展,要转变模式,可以实行订单销售或是“互联网+”的多渠道销售策略。建议政府部门多方谋划,与知名的网络销售平台合作,做响农产品品牌活动,或者利用新闻媒体广告、电视购物、微商等新型销售模式加大宣传与销售,鼓励新型农业主体和农场主在电商媒体自建平台,可注册账号,实时直播种植、施肥、用药、采摘等农事,或者利用知名网红人物播放农事,销售产品并加大宣传。(刘燕)


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